Unternehmensfotografie – jetzt ist die Zeit, seine Marke zu zeigen

2024 und in den kommenden Jahren werden wohl die Jahre, in denen viele Unternehmen einiges an Öffentlichkeitsarbeit und Marketing nachzuholen haben. Die meisten Branchen hatten in den vergangenen 4 Jahren auf die ein oder andere Weise Einbußen hinzunehmen.

Selbst Fotografen blieben davon nicht verschont, so kann ich hier auch aus eigener Erfahrung schreiben und Ihnen ein paar Gedankenimpulse mitgeben. Gerade jetzt ist es so wichtig, Wert auf gute und individuelle Unternehmensfotos, Mitarbeiter Portraits, Produktfotos, genauer gesagt Business Fotos zu legen.

Zeit ist Geld – deshalb ist jetzt der richtige Zeitpunkt für Unternehmensfotos

Ein Unternehmen oder eine Firma sind immer nur so gut, wie vorausschauend gehandelt wird. Der nächste Aufschwung wird kommen und der Markt wird in vielen Bereichen noch enger umkämpft. Vor allem Online, denn Corona hat der Digitalisierung einen enormen Auftrieb verliehen und Stichworte wie „Online-Marketing“ dringen weit nach vorn.
Genau deshalb ist es jetzt wichtig, seine eigene Unternehmenswirkung und das Corporate Design zu prüfen und zu investieren.

Das Corporate Design besteht dabei aus vielen Elementen, ein wichtiger Aspekt ist auch der visuelle Eindruck. Hier kommt kreative und relevante Unternehmensfotografie sowie Business und Produktbilder zur Anwendung. Wer sich jetzt darum kümmert, ist für die heranrollende Welle im Internet vorbereitet und bringt die Wirkung und den ersten Eindruck auf ein besseres Level.

Auf einen Blick – 5 Vorteile von Unternehmensfotografie und individuellen Bildwelten

1. Authentizität und Vertrauen: Indem Sie auf echte Fotos und Videos Ihres Unternehmens setzen, zeigen Sie Ihren Kunden, dass Sie stolz auf Ihr Unternehmen und Ihre Mitarbeiter sind. Der Wert Ihres Unternehmens verdient die richtige Darstellung. Dadurch setzen Sie auf eine tiefere Verbindung zu Ihren Kunden und stärken das Vertrauen.
2. Eine bessere Markenidentität: Individuelle Fotos können Ihnen dabei helfen, Ihre Markenidentität zu stärken. Durch die Verwendung von authentischen und spezialisierten Fotos Ihres Unternehmens können Sie sich von Ihren Marktbegleitern abheben und eine einzigartige Präsenz erzeugen.
3. Eine höhere Aufmerksamkeit: Echte Fotos und Einblicke Ihres Unternehmens ziehen mehr Aufmerksamkeit auf sich als allgemeine Stock-Fotos. Das hilft, mehr Traffic auf Ihre Website zu generieren und mehr Kunden zu gewinnen (und nicht nur Kunden, auch das Thema Recruiting ist mindestens genauso wichtig geworden).
4. Ein besseres SEO: Mit individuellen Fotos Ihres Unternehmens können Sie Ihre Website optimieren und höher in den Suchergebnissen erscheinen. Dies ist besonders wichtig, wenn Sie online sichtbar sein müssen.
5. Kosteneffizienz: Obwohl es initial mehr Kosten verursachen kann, individuelle Fotos für Ihr Unternehmen zu erstellen, ist es auf lange Sicht kosteneffizienter als ständig Stock-Fotos zu kaufen. Einmal erstellte individuelle Fotos können immer wieder verwendet werden, was Ihnen Zeit und Geld spart.

In jedem Fall bietet die Investition in Unternehmensfotografie einen klaren Mehrwert für Unternehmer, die eine starke und authentische Außendarstellung wünschen. Ob es darum geht, das Vertrauen Ihrer Kunden zu stärken, Ihre Markenidentität zu präsentieren oder Ihre Sichtbarkeit online zu verbessern, die Vorteile von Unternehmensfotografie sind vielfältig.

Folgend gehe ich etwas tiefer in die Thematik und erkläre anhand ein paar Perspektiven, warum es gut ist, eigene Fotos machen zu lassen.

Neueste Trends in der Unternehmensfotografie für 2024

Die Fotografie entwickelte sich in den vergangenen Jahren rasant weiter, dabei kommen immer wieder neue Trends auf. Die möchte ich natürlich nicht außer Acht lassen und erwähnen.
Gerade im Bereich der Interior- und Architekturfotografie sind 360° Fotos wichtiger geworden. Insgesamt ist zu erkennen, dass Fotos (und mehr und mehr auch Videos) interaktiver werden müssen. Die Anforderungen in der Online-Welt sind stark gestiegen. Interaktive Fotos leben von verschiedensten Perspektiven sowie Eindrücke auf der Mikro- und Makro-Ebene.
Ein nach wie vor anhaltender Trend im Kontext zur Perspektive, sind Luftaufnahmen. Auch im Jahr 2024 sind die Eindrücke von oben faszinieren und runden gute Unterlehmessfotos ab.

Der Einfluss von Künstlicher Intelligenz auf die Unternehmensfotografie: Eine kritische Betrachtung

In der Welt der Unternehmensfotografie hat die Einführung von Künstlicher Intelligenz (KI) zu bedeutenden Veränderungen geführt. Diese Technologie bietet sowohl bemerkenswerte Chancen als auch Herausforderungen, die es kritisch zu betrachten gilt.

Chancen durch KI in der Unternehmensfotografie

Zunächst ermöglicht KI eine Effizienzsteigerung in der Bildbearbeitung. Traditionelle Bearbeitungsprozesse, die früher Stunden in Anspruch nahmen, können nun in Minuten abgeschlossen werden. KI-Tools sind in der Lage, Bilder automatisch zu retuschieren, Farbkorrekturen durchzuführen und sogar komplexe Aufgaben wie das Entfernen von Hintergründen oder das Anpassen von Beleuchtung und Schatten zu übernehmen.

Ein weiterer Vorteil ist die personalisierte Bildgestaltung. KI-Algorithmen können lernen, was bestimmte Marken oder Kunden bevorzugen, und Fotos automatisch entsprechend anpassen. Dies gewährleistet eine konsistente Bildsprache, die für das Branding von entscheidender Bedeutung ist. Diese Aspekte sind eine große Zeitersparnis und haben einen großen Vorteil für den Unternehmer, denn Bilder, genauer gesagt Content muss heute rasant zur Verfügung stehen.

Herausforderungen und kritische Aspekte durch KI in der Unternehmensfotografie

Trotz dieser Vorteile gibt es auch kritische Punkte. Meiner Meinung nach eines der größten Bedenken ist der potenzielle Verlust an Kreativität. Denn wenn KI-Tools die Hauptarbeit der Bildbearbeitung übernehmen, könnte dies zu einer Homogenisierung der visuellen Inhalte führen, wodurch die einzigartigen, kreativen Aspekte, die ein professioneller Fotograf bietet, verloren gehen könnten.

Es ist deshalb wichtig, immer wieder selbst und ohne KI zu fotografieren. Ich tue das beinahe täglich und habe auch in der Vergangenheit Projekte gehabt, wo ich jeden Tag fotografiert habe.

Ein weiteres Problem ist die Frage des Urheberrechts. Wenn ein KI-System ein Bild bearbeitet, wem gehört dann das Endprodukt? Dies wirft komplexe rechtliche Fragen auf, die in der Fotobranche noch weitgehend ungeklärt sind.

AI im Unternehmens-Branding: Ein realistisches Beispiel

Nehmen wir ein fiktives Beispiel eines Unternehmens, das sich auf nachhaltige Technologien spezialisiert hat. Für eine Werbekampagne benötigt das Unternehmen eine Reihe von hochwertigen Fotos, die sowohl ihre Produkte als auch ihr Team in einem modernen und umweltbewussten Licht darstellen. Anstatt einen Fotografen für mehrere Tage zu buchen, entscheidet sich das Unternehmen für eine KI-gestützte Fotografie-Lösung. Diese Lösung nutzt KI, um aus einer Reihe von Basisfotos optimal beleuchtete, farbkorrigierte und sorgfältig komponierte Bilder zu erstellen.

Während der Prozess effizient und kostengünstig ist, stellt das Unternehmen fest, dass die Bilder zwar technisch perfekt sind, aber an persönlicher Note und Einzigartigkeit wenig bis gar kein Wert besitzen. Die Fotos passen zwar zum generellen Markenbild, vermissen jedoch das kreative Flair, das ein professioneller Fotograf eingefügt hätte. Hier bleibt also auch in Zukunft der Faktor Mensch (in Form des Fotografen) enorm wichtig, da Empathie und Gefühl nur sehr schwer durch KI zu transportieren sind.

Die Unternehmensvisitenkarte – Der erste Eindruck zählt

Eine alte abgedroschene Weisheit oder die nackte Wahrheit? Das Magazin Spektrum schreibt:

“Der erste Eindruck ist selten richtig. Dennoch beeinflusst er unser Verhalten – und kann sich so selbst bestätigen: Denn wie wir mit anderen umgehen, sorgt wiederum dafür, dass sich unsere Einschätzung eher bewahrheitet.”

Daraus müssen zwei wichtige Schlüsse gezogen werden:

1. Den visuellen Auftritt, welcher maßgeblich durch Fotografien beeinflusst wird, darf nicht dem Zufall überlassen werden. Das wäre so, als würden Sie Bus fahren, ohne zu wissen, wo Sie eigentlich hin wollen. Wenn die Effekte guter Fotos wirken, kommen auch Kundensignale besser zur Entfaltung: Der Kunde fühlt sich wohl und sein vorher gewonnener Eindruck kann bestätigt werden.
2. Portraits von Mitarbeitern, Fotos von Geschäfts- oder Werksprozessen und Imagebilder sollten also keinesfalls ungeplant und ohne fachliche Betreuung entstehen. Denn mit Ihnen kann ganz gezielt Markenbildung betrieben werden.

Individualität geht vor – sich abzuheben war noch nie wichtiger

Die „unique selling proposition“ ist mehr als ein Buzz-Wort im Marketing!  Um ein Alleinstellungsmerkmal bildlich klarzumachen oder besser abzugrenzen, kommen neben Sprache und Text eben oft auch Fotos und Videos zum Einsatz. Dies begleiten das Gesagte und machen die oft generischen Wörter emotionaler, sodass hier ein signifikanter Zusammenhang zwischen kommerzieller Fotografie und der Marke bzw. dem Produkt- oder der Dienstleistung steht. Noch ein Grund mehr, warum z. B. für Mitarbeiter Fotos keine zufälligen Stock-Fotos verwendet werden sollten. Oder ein Fotoshooting von den eignen Mitarbeitern durch das richtige Styling und Outfit die eigene Corporate Identity unterstreichen und stärken kann.

„Das Einzige, wonach wir mit Leidenschaft trachten, ist das Anknüpfen menschlicher Beziehungen.“
Ricarda Huch, deutsche Schriftstellerin (1864 – 1947)

Zeit für einen visuellen Marketingschub im Jahr 2024 – mit Corporate Fotografie nach Maß

Daran angeknüpft bedeutet das:
Professionelle Unternehmensfotografie besteht aus einer guten Vorbereitung und einer gekonnten Umsetzungen. Die Anforderungen gehen hier meist weit auseinander und sind schnell fachübergreifend. Bevor neue Bilder gemacht werden können, ist zu analysieren und die Umsetzung zu planen. Das Produkt, die Kundengruppe (Zielgruppe), der gewünschte Effekt und das beabsichtigte Medium sind unbedingt zu hinterfragen. Ein guter Fotograf weiß darum und wird Sie aktiv in die Analyse aufnehmen.

Ein Bildset ohne Planung kann eklatante Unterschiede zu einem Bildset mit guter Planung haben. Dafür braucht es auch kein geschultes Auge! So verkaufen Unternehmen mehr und steigern Ihren Wert, indem die richtigen Bilder, an die relevante Zielgruppe, mit einer zielführenden Bildsprache gebracht werden.

Die größten Abgrenzungen unterschiedlicher Unternehmens und Image Fotografie sind meistens folgende Gruppen:

• Porträtfotos
• Teamfotos
• Produktfotos
• Büro- und Arbeitsplatzfotos
• Event- und Aktivitätsfotos
• Prozessfotos (Unternehmerische oder technische Prozesse)

Jede dieser unterschiedlichen Aspekte eins Unternehmens benötigt eine andere mediale Aufbereitung. Ob nun ein Foto oder ein Film, ein Teamfoto wird anders geplant und durchgeführt, als ein Produktfoto. Im Film reicht selbst das nicht aus, ein guter Film bedarf eines roten Fadens. Legen Sie also besonders viel Wert auf die Analyse und Planung Ihres Media-Sets.

Unternehmensfotografie im Jahr 2024 mit einer zielorientierten Bildsprache

Noch ein Aspekt zum Thema Bildsprache und Bildwirkung mit guter Unternehmensfotografie: Die Bildsprache, das bedeutet im Detail der gewählte fotografische Bildstil, ist nicht zu unterschätzen und muss zur Firmenidentität, dem Produkt oder dem Mitarbeiter passen.

Ein zielorientiertes Fotografieren ist hier das Wichtigste! Das gewünschte Ziel muss zuerst feststehen – genauer gesagt: Das Ziel definiert den Inhalt und die formale Gestaltung des Bildes. Die Wahl der fotografischen Mittel wird daran angepasst, sodass eine größtmögliche Kohärenz entstehen kann.

Rechtlich sicher mit eigenen Mitarbeiterfotos

Zum Schluss dieses Artikels über Unternehmensfotografie im Jahr 2024 noch ein ebenso relevante Blickrichtung:
Eigene Fotos zu haben, ist rechtlich sinnvoller, als fremdes Material zu verwenden. Insbesondere dann, wenn Bilder aus unbekannten Quellen genutzt werden, laufen Sie Gefahr, irgendwann einmal Post vom Anwalt zu bekommen.
Und es ist auch wichtig, sicherzustellen, dass Sie die erforderlichen Genehmigungen und Zustimmungen von Ihren Mitarbeitern haben, bevor Sie ihre Bilder veröffentlichen. Verletzen Sie die Datenschutzrechte eines Mitarbeiters, kann dies zu schwerwiegenden rechtlichen Folgen führen. Daher ist es ratsam, eine schriftliche Einverständniserklärung von jedem Mitarbeiter zu erhalten, bevor Sie sein Foto verwenden.

Ein guter Fotograf wird und kann Sie auch in diesem Aspekt beraten und helfen.

Fazit

Jetzt ist die Zeit für Unternehmen, in Unternehmensfotografie zu investieren, um ihre Markenidentität zu stärken, mehr Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen, ihre SEO zu verbessern und ihr Corporate Design zu prüfen. Individuelle Fotos zeigen Authentizität und Vertrauen, heben die Marke von Mitbewerbern ab und generieren mehr Traffic auf die Website. Obwohl es mehr Kosten verursachen kann, ist es auf lange Sicht kosteneffizient und hilft, den nächsten Aufschwung vorzubereiten.